ความร่วมมือที่ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ระหว่างรายการเรียลลิตี้โชว์ ITV Love Island และ eBay ยักษ์ใหญ่ด้าน ร้านค้าออนไลน์ มือสองส่งสัญญาณเชิงบวกที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของความยั่งยืนมากกว่า Fashion ที่รวดเร็ว

หลังจากได้รับกระแสต่อต้านอย่างรุนแรงจากการโปรโมตแบรนด์ Fashion ที่รวดเร็วของ Love Island เช่น I Saw It First และ Missguided ผู้อำนวยการสร้างรายการ Mike Spencer ได้ประกาศว่าจะทำงานร่วมกับ eBay ในปี 2022 เพื่อสร้างผู้เข้าร่วมในซีรีส์ปัจจุบันด้วย “ เสื้อผ้าที่รัก”

Love Island มีเรตติ้งผู้ชมจำนวนมากในหมู่คนหนุ่มสาว ผู้ชม Love Island ประมาณ 43% มีอายุต่ำกว่า 30 ปี และผู้ชมอายุ 16-34 ปีคิดเป็น 1 ใน 3 ของผู้ชมซีรีส์รอบปฐมทัศน์ในวันที่ 6 มิถุนายน การแสดงจึงมีอำนาจที่จะมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของของคนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ผ่านทางทางการ

แอพ Love Island ที่ขายของใน ร้านค้าออนไลน์ ที่ผู้ชมสามารถ “เลือกซื้อของโชว์” เพื่อค้นหาไอเท็มความงามและ Fashion ที่ผู้เข้าแข่งขันโปรโมต ผู้ผลิตหวังว่าด้วยการเชื่อมโยงผู้ดูกับ eBay ซึ่งพวกเขาจะได้พบกับชุดที่คัดสรรมาอย่างดีจาก “แรงบันดาลใจจากชาวเกาะ” พวกเขาจะได้รับการสนับสนุนให้ซื้อมือสองแทน

นี่เป็นก้าวเล็ก ๆ ในทิศทางที่ถูกต้องในการทำให้ไลฟ์สไตล์ที่ยั่งยืนสามารถเข้าถึงได้และสนุกสนานมากขึ้น แต่ต้องทำมากกว่านี้เพื่อเปลี่ยนความสัมพันธ์ที่แพร่หลายระหว่างวัฒนธรรมสมัยนิยมและการคุ้มครองผู้บริโภค

ดึงดูดผู้บริโภคอย่างยั่งยืน Love Island และผู้เข้าแข่งขันที่มีอิทธิพล รวมถึง มอลลี่-แม่ เฮก ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ PrettyLittleThing เป็นที่รู้จักในฐานะผู้ขับเคลื่อนเทรนด์ Fashion  ในปีที่ผ่านมา

ยอดขาย Fashion ร้านค้าออนไลน์เติบโตขึ้นมากกว่าหนึ่งในสิบในช่วงระยะเวลาแปดสัปดาห์ในฤดูร้อนที่รายการออกอากาศ ข้อมูลเชิงลึกในช่วงต้นแนะนำว่าปีนี้จะไม่แตกต่างกัน โดย eBay ค้นหาชุดที่คล้ายกับที่พบในผู้เข้าแข่งขันมากถึง 200%

ผู้สนับสนุนด้านความยั่งยืน รวมถึงอดีตผู้เข้าแข่งขัน Love Island นางแบบ และผู้มีอิทธิพลด้าน Fashion  เบรตต์ สตานิแลนด์ แย้งว่าการแสดงสนับสนุนทัศนคติที่ทิ้งขว้างต่อ Fashion  สำหรับหลาย ๆ คน สิ่งนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนจากการโปรโมตบิกินี่ราคา 1 ปอนด์ของ Missguided ซึ่งมีราคาต่ำพอที่จะถูกมองว่าใช้แล้วทิ้ง